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　銷售近80年沐浴長青品牌「美琪藥皂」如今被迫更名！追溯其原由，2018年立法院修正通過了《化粧品衛生安全管理法》，其法規內容將「含藥化粧品」修正為「特定用途化粧品」，並在2019年擬定管理原則，明定品名及包裝不得出現「藥」字，雖然早已向智財局申請獲准「美琪藥皂」商標，但產品仍必須依循標示宣傳管理原則，不能出現「藥用」、「藥皂」等字眼，有鑒於此法規的挑戰與約束，擁有眾多高忠誠度消費者的「美琪藥皂」必須被迫更名。

　美琪自1943年成立以來，將製造的高品質美琪香皂、藥皂普及於台灣家用品市場，深受消費者喜愛，成為市場領導品牌，民國五十年代初期正處於物質匱乏的年代，「美琪藥皂」以親民的價位，加上獨特、有效的抗菌潔淨效果，在消費者心中就是台灣香皂的第一品牌，甚至從孩提時代一路愛用到現在，更延續好幾代消費者，累積了好口碑。經典的「美琪藥皂」勾起許多家庭三代之間的親情和快樂回憶，共浴時所飄散出的別致香氣氛圍，充滿了家人之間的愛與關懷。

　美琪生技面對「美琪藥皂」被迫更名，反而展現百年企業軟實力，決定善用品牌再造與行銷包裝，老品牌也必須與日俱進，正向面對，把老品牌更名變為品牌翻身的新契機，「美琪藥皂」正式更名為「美琪樂（ㄧㄠˋ）皂」，藥字更名為樂（ㄧㄠˋ）字的創意是摘錄自大家耳孰能詳的《論語》：「智者樂水；仁者樂山。」，美琪生技注重長期愛用消費者的期待，即使包裝改變，「成分卻堅持不變」。包裝盒設計注入創新意念，用從「美琪藥皂」字樣中「皂」的上面長出的葉子圖案意象，代表植物性皂基製成的美琪樂皂，也象徵著美琪生生不息的力量，與永續經營的品牌理念。

　更名後的「美琪樂皂」所有成分不改變，致力帶給消費者美好的潔淨保養體驗，尤其是面對新冠肺炎疫情，中央疫情指揮中心表示，唯有配合各項防疫措施，並落實個人勤洗手、戴口罩、咳嗽禮節等良好衛生習慣，才能確保疫情穩定。勤洗手已成為民眾生活習慣，使用美琪樂皂，給您不變的安心承諾。美琪生技近幾年也積極推在各地的小學和社區推廣洗手運動，希望降低孩童疾病的感染率，同時善盡企業社會責任。美琪生技工廠通過高標準ISO22716認證，也是全台唯一化粧品GMP認證香皂製造廠，規範了化粧品在生產、控制、儲存和運送等各方面的高規格技術與品質安全要求，未來更將往「綠色工廠」目標邁進，為世代永續盡一份心力。新包裝將於各大賣場、藥妝店通路陸續上市，也將繼續受到原有忠誠客戶與喜好者的支持與購買。
(蘇松濤報導)　
圖1：美琪樂皂新包裝將於各大通路陸續上市 給您不變的安心承諾
圖2：70年老牌美琪藥皂迫更名 正向面對品牌翻身新契機